Fuera lo viejo, ¡entra lo colorido!
Si has conducido por la calle Washington recientemente...
Puede que hayas notado un toque extra de color en el edificio de GoggleWorks.
En los primeros meses de 2019, varios miembros del personal comenzaron a colaborar con los artistas del estudio de GoggleWorkscreando un comité al que llamaron "Task Force." El objetivo de este Task Force era mejorar la colaboración entre el personal de GoggleWorksy sus artistas de estudio residentes. Task Force entabló conversaciones con los artistas y empezó a crear proyectos basados en las ideas y sugerencias de los artistas sobre el edificio. De esas conversaciones surgió la propuesta de sustituir las pancartas descoloridas por el sol, que antes colgaban orgullosas en el lado de Washington Street del edificio, por algo más vibrante, llamativo e informativo. Al ser una de las calles más transitadas de la ciudad, Washington Street ofrece la oportunidad de llegar a miles de transeúntes cada día.
Teniendo en mente el objetivo de crear pancartas estéticamente más agradables que fueran más accesibles para la comunidad y representaran con mayor precisión a GoggleWorks como organización, el Grupo de Trabajo se puso a trabajar en los planes de diseño. El diseño es, en esencia, la resolución artística de problemas que da lugar a un producto acabado funcional. Este tipo de resolución de problemas es exactamente lo que se propuso Jess Santucci, director de marketing y principal diseñador gráfico GoggleWorks. Con solo ocho pancartas para trabajar, el reto consistía en seleccionar un texto que describiera con precisión la totalidad de GoggleWorks y que, al mismo tiempo, fuera lo bastante breve como para que la información pudiera leerse rápidamente mientras la gente conduce. Jamie Smith, director de operaciones y jefe del grupo de trabajo, afirma que "hubo que debatir mucho para determinar el texto de las pancartas", y que consideraron las palabras "Experiencias creativas" para una de ellas. Al final, decidieron que, aunque "experiencias creativas" era una descripción divertida e interesante, para los transeúntes que no están familiarizados con GoggleWorks sería una idea demasiado abstracta para leerla y procesarla en un instante. Además, las palabras eran visualmente demasiado largas, por lo que el grupo de trabajo optó por un enfoque más directo para el texto de la pancarta, y finalmente se decidió por "Clases de arte", que es mucho más claro y conciso.
Jess relata la lluvia de ideas con Task Force en las primeras etapas del proyecto: "Originalmente, habíamos intentado utilizar una mezcla de iconos, texto simple y nuestro logotipo, pero rápidamente nos dimos cuenta de que estábamos complicando el proyecto mucho más de lo necesario y decidimos renunciar al uso de los iconos." A finales de 2019 y principios de 2020, es posible que hayas notado los esfuerzos de cambio de marca de GoggleWorks, durante los cuales la organización reinventó sus colores oficiales. Jess supo de inmediato que quería usar esos colores en este proyecto, señalando que, "Un centro de arte debe ser divertido, accesible y atractivo, y quería que los banners reflejaran eso a través de su diseño. Al principio se me ocurrieron cuatro posibles iteraciones, utilizando nuestro nuevo morado como color de prueba para trabajar las distintas opciones de diseño."
1. Color sólido simple
2. Forro duro bicolor
3. Un efecto de goteo, con la idea de que evocara la idea de pintura.
4. El ganador
Jess nos explicó el proceso creativo que la llevó al diseño ganador: "Las tres primeras opciones estaban bien, pero ninguna me parecía "creativa" o "divertida". Visualmente, eran seguras y un poco aburridas. Como usar imágenes e iconos para añadir interés visual ya no era una opción, decidí jugar con el color base morado. Con un selector de color, aislé tres tonos de morado (claro, medio y oscuro) que complementaban el morado original y los añadí a los banners en forma de tres triángulos. Los triángulos crean una dirección visual para los espectadores, mientras que la repetición de formas y tonos en las ocho pancartas es llamativa y fácil de digerir".
Tras determinar el diseño de base con el Grupo Operativo, Jess dice que el resto de las pancartas se hicieron en un abrir y cerrar de ojos. Este proceso fue tan sencillo como elegir las tonalidades adecuadas para los siguientes banners, así como asegurarse de que todo era uniforme y estaba correctamente alineado. En la fase final de edición, los únicos cambios que hubo que hacer fueron algunos retoques en el tamaño del texto y la colocación de los textos en español e inglés.
Jess, Jamie y el resto del grupo de trabajo estaban encantados con el resultado de las nuevas pancartas y estaban impacientes por verlas instaladas. Cuando se le preguntó por el producto final, Jess expresó su satisfacción por el proyecto: "Creo que lo hemos conseguido y que hemos alcanzado nuestro objetivo. Las pancartas son fáciles de ver, se ven muy bien desde lejos y son fáciles de leer". Sin el contexto de su enfoque artístico y comunitario, un edificio grande, industrial y antigua fábrica como GoggleWorks puede resultar intimidante al entrar, pero Jess cree que las nuevas pancartas dan al exterior un aire más acogedor y animarán a la gente a pasear y hacerse una idea de lo que es realmente GoggleWorks porque, "¡¿A quién no le gusta un arco iris?!".
"Desde disfrutar de una clase de arte hasta visitar a nuestros artistas, la gente puede ahora, de un vistazo, estar más informada de cómo puede colaborar con su centro de arte local. Esperamos que nuestras nuevas y vibrantes pancartas, en inglés y en español, llamen la atención de nuestra comunidad inmediata y de los visitantes", comentó Jamie sobre la instalación final.
GoggleWorks agradece la subvención para la mejora de la fachada recibida a través de fondos privados de la Berks Alliance, gestionada por la Greater Reading Chamber Alliance, que nos ha permitido adquirir nuevas banderolas.